1. ახალი სილამაზის მომხმარებელი: უფლებამოსილი, ეთიკური და ექსპერიმენტული
სილამაზის სფერო რადიკალურ ტრანსფორმაციას განიცდის, რადგან მომხმარებლები სულ უფრო მეტად უყურებენ პირად მოვლას თვითგამოხატვისა და სოციალური პასუხისმგებლობის პრიზმით. დღევანდელი მყიდველები აღარ კმაყოფილდებიან ზედაპირული პრეტენზიებით, ისინი მოითხოვენ...ავთენტურობა, ინკლუზიურობა და რადიკალური გამჭვირვალობაბრენდებიდან.
ა. იდენტობაზე ორიენტირებული სილამაზე ცენტრალურ ადგილს იკავებს
„სილამაზის აქტივიზმის“ აღზევებამ მაკიაჟი და კანის მოვლის საშუალებები თვითიდენტიფიკაციის ძლიერ ინსტრუმენტებად აქცია. Z თაობის მომხმარებლები ახლა ბრენდებს მრავალფეროვნებისა და სოციალური საკითხებისადმი მათი ერთგულების საფუძველზე აფასებენ. ბაზრის ლიდერები, როგორიცაა Fenty Beauty, ახალ სტანდარტებს აწესებენ თავიანთი...ტონალური კრემის 40-ფერიანი სერია, ხოლო ისეთი დამოუკიდებელი ბრენდები, როგორიცაა Fluide, გენდერულ ნორმებს უნისექს კოსმეტიკური ხაზებით იწვევენ. აზიაში ეს სხვაგვარად ვლინდება - იაპონური ბრენდის Shiseido-ს „სილამაზის ინოვაციები უკეთესი სამყაროსთვის“ პროგრამა სპეციალურად დაბერებული მოსახლეობისთვის ავითარებს პროდუქტებს, ხოლო ჩინური Perfect Diary ადგილობრივ მხატვრებთან თანამშრომლობს რეგიონული მემკვიდრეობისადმი მიძღვნილი შეზღუდული გამოშვების კოლექციებისთვის.
ბ. სკინიმალიზმის რევოლუცია
პანდემიის დროს „მაკიაჟის გარეშე“ მოძრაობა მინიმალისტური სილამაზის დახვეწილ მიდგომად გადაიქცა. მომხმარებლები მას აქტიურად ემხრობიან.მრავალფუნქციური პროდუქტებირომლებიც მინიმალური ნაბიჯებით მაქსიმალურ შედეგს იძლევა. Ilia Beauty-ს კულტ-ფავორიტმა Super Serum Skin Tint-მა (SPF 40-ით და კანის მოვლის საშუალებებით) 2023 წელს 300%-იანი ზრდა აჩვენა, რაც ადასტურებს, რომ მომხმარებლებს სურთ ეფექტურობა კომპრომისის გარეშე. სოციალური მედია ამ ტენდენციას ხელს უწყობს ვირუსული რუტინების საშუალებით, როგორიცაა „კანის ციკლი“ (ექსფოლიაციის, აღდგენისა და დატენიანების მონაცვლეობითი ღამეები), რომელმაც გასულ წელს TikTok-ზე 2 მილიარდზე მეტი ნახვა დააგროვა. პროგრესული ბრენდები, როგორიცაა Paula's Choice, ახლა გვთავაზობენ...ინდივიდუალური რეჟიმის შემქმნელებირომლებიც ამ რთულ რუტინებს ამარტივებს.
2. მეცნიერება ხვდება მთხრობელობას: სანდოობის რევოლუცია
რადგან მომხმარებლები ინგრედიენტების შესახებ უფრო მეტად ერკვევიან, ბრენდებმა თავიანთი პრეტენზიები შემდეგი სიტყვებით უნდა დაასაბუთონ:უდავო სამეცნიერო მტკიცებულებაამავდროულად, რთული ტექნოლოგიები ხელმისაწვდომი ხდება.
ა. კლინიკური მტკიცებულება ფსონების საფუძვლად იქცევა
კანის მოვლის საშუალებების მყიდველთა 70% ამჟამად პროდუქტის ეტიკეტებს კლინიკური მონაცემების მისაღებად ამოწმებს. La Roche-Posay-მ სტანდარტი აამაღლა UVMune 400 მზისგან დამცავი კრემით, რომელიც მოიცავს მიკროსკოპულ სურათებს, რომლებიც აჩვენებს, თუ როგორ ქმნის მათი დაპატენტებული ფილტრი „მზისგან დამცავ ფარს“ უჯრედულ დონეზე. The Ordinary-მ ბაზარი შეცვალა მათი გამოქვეყნებით.ზუსტი კონცენტრაციის პროცენტული მაჩვენებლებიდა წარმოების ხარჯები - ნაბიჯი, რომელმაც მათი მშობელი კომპანიის მონაცემებით, მომხმარებლის ნდობა 42%-ით გაზარდა. დერმატოლოგებთან პარტნიორობა აყვავებულია, ისეთი ბრენდები, როგორიცაა CeraVe, თავიანთი მარკეტინგული კონტენტის 60%-ში სამედიცინო პროფესიონალებს წარმოადგენენ.
B. ბიოტექნოლოგია ხელახლა განსაზღვრავს ეფექტურობას
სილამაზისა და ბიოტექნოლოგიების გადაკვეთა რევოლუციურ ინოვაციებს ქმნის:
ლზუსტი დუღილიისეთი კომპანიები, როგორიცაა Biomica, მიკრობულ დუღილს იყენებენ ტრადიციული აქტიური ნივთიერებების მდგრადი ალტერნატივების შესაქმნელად.
ლმიკრობიომის მეცნიერებაGallinée-ს პრე/პრობიოტიკური ფორმულები კანის ეკოსისტემის ბალანსზეა ორიენტირებული, კლინიკურმა კვლევებმა სიწითლის 89%-იანი გაუმჯობესება აჩვენა.
ლდღეგრძელობის კვლევაOneSkin-ის საკუთრებაში არსებული პეპტიდი OS-01, რომელიც რეცენზირებული კვლევებით დადასტურდა, კანის უჯრედებში ბიოლოგიურ ასაკობრივ მარკერებს ამცირებს.
3. მდგრადობა: „კარგი ქონიდან“ შეუთანხმებელამდე
ეკოცნობიერება მარკეტინგული დიფერენციატორიდან განვითარდაფუნდამენტური მოლოდინირაც ბრენდებს აიძულებს, ხელახლა გადახედონ თავიანთი ოპერაციების ყველა ასპექტს.
ა. ცირკულარული სილამაზის ეკონომიკა
პიონერები, როგორიცაა Kao, ახალ სტანდარტებს აწესებენ თავიანთი MyKirei ხაზით, რომელიც მოიცავს...80%-ით ნაკლები პლასტმასიინოვაციური შევსების სისტემების მეშვეობით. Lush-ის „შიშველი შეფუთვის“ ინიციატივამ ყოველწლიურად 6 მილიონზე მეტი პლასტმასის ბოთლის ნაგავსაყრელებზე მოხვედრა თავიდან აიცილა. გადამუშავება ხრიკებს გასცდა - UpCircle Beauty ახლა წყაროებს აწვდის15,000 ტონა გადამუშავებული ყავის ნალექიყოველწლიურად ლონდონის კაფეებიდან მათი სკრაბებისა და ნიღბებისთვის.
B. კლიმატისადმი ადაპტური ფორმულირებები
ექსტრემალური ამინდის ნორმად ქცევის გამო, პროდუქტებმა უნდა იმუშაონ მრავალფეროვან გარემოში:
ლუდაბნოსგან დაცული კანის მოვლაპიტერსონის ლაბორატორია იყენებს ავსტრალიურ ბოტანიკურ მცენარეებს გობის უდაბნოს პირობებისგან დამცავი დამატენიანებლების შესაქმნელად.
ლტენიანობისადმი მდგრადი ფორმულებიAmorePacific-ის ტროპიკული კლიმატისთვის განკუთვნილი ახალი ხაზი შეიცავს სოკოსგან მიღებულ პოლიმერებს, რომლებიც ტენიანობის დონეს ერგებიან.
ლსაზღვაო უსაფრთხოების მზისგან დამცავი კრემებიStream2Sea-ს რიფებისთვის უსაფრთხო ფორმულები ამჟამად ჰავაის ბაზრის 35%-ს იკავებს.
4. ტექნოლოგია, რომელიც ინდუსტრიას ცვლის
ციფრული ინოვაცია ქმნისჰიპერპერსონალიზებული, ინტერაქტიული გამოცდილებებიეს ხიდი აკავშირებს ონლაინ და ოფლაინ სილამაზეს.
ა. ხელოვნური ინტელექტი პერსონალიზდება
Olly Nutrition-ის ჩატბოტი აანალიზებს კვების ჩვევებს პერსონალიზებული სილამაზის დანამატების რეკომენდაციისთვის, ხოლო Proven Skincare-ის ალგორითმი ამუშავებს...50,000+ მონაცემთა წერტილიინდივიდუალური რუტინების შესაქმნელად. Sephora-ს Color IQ ტექნოლოგია, რომელიც უკვე მესამე თაობაშია, ტონალური კრემის ტონალურ ტონებს ადარებს98%-იანი სიზუსტესმარტფონის კამერების მეშვეობით.
B. ბლოკჩეინი ნდობას ამყარებს
Aveda-ს „თესლიდან ბოთლამდე“ პროგრამა მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს, თვალყური ადევნონ ყველა ინგრედიენტის გზას, განას შის კარაქის მოსავლის აღების აპარატებიდან დაწყებული მაღაზიის თაროებით დამთავრებული. გამჭვირვალობის ამ დონემ გაზარდა მათიმომხმარებელთა ლოიალობის ქულა 28%-ით.
C. მეტავერსის სილამაზის მრიცხველი
Meta-ს ვირტუალური რეალობის ცდის ტექნოლოგიამ, რომელიც უკვე დანერგილია სილამაზის საცალო ვაჭრობის მსხვილი მაღაზიების 45%-ის მიერ, პროდუქციის დაბრუნება 25%-ით შეამცირა. L’Oréal-ის ვირტუალური „სილამაზის გენიოსის“ ასისტენტი ყოველთვიურად 5 მილიონ მომხმარებელთან კონსულტაციას ახორციელებს.
წინ მიმავალი გზა:
2025 წლის სილამაზის მომხმარებელი არისშეგნებული ექსპერიმენტატორი- პეპტიდების კვლევაში ისეთივე დიდი ალბათობით გაერკვევიან, როგორც ბრენდის მდგრადი განვითარების ინიციატივაში მონაწილეობის მიღებას. გამარჯვებულ ბრენდებს ეს ცოდნა უნდა დაეუფლონ.სამგანზომილებიანი ინოვაცია:
ლსამეცნიერო სიღრმე- რეცენზირებული კვლევით დადასტურებული პრეტენზიები
ლტექნოლოგიური დახვეწილობა- შექმენით უწყვეტი ციფრული/ფიზიკური გამოცდილება
ლავთენტური დანიშნულება- მდგრადობისა და ინკლუზიურობის დანერგვა ყველა დონეზე
მომავალი იმ ბრენდებს ეკუთვნის, რომლებსაც შეუძლიათ ერთდროულად იყვნენ მეცნიერები, მთხრობელები და აქტივისტები.
გამოქვეყნების დრო: 2025 წლის 8 მაისი